Etkinlik pazarlamasında fotoğraf baskısının geri dönüşü nasıl ölçülür?
Etkinlik bütçesi kalem kalem savunulur: mekân, ikram, sahne, ses ve ışık. Fotoğraf baskısı bu listeye eklendiğinde ilk soru şudur: "Bunun bize dönüşü ne olacak?" Haklı bir soru. Bu yazıda fotoğraf baskısını bir eğlence harcaması olarak değil, sonuçları izlenebilen bir pazarlama aracı olarak nasıl değerlendirebileceğinizi anlatıyoruz.
Önce hedefi belirleyin
Ölçmenin ilk adımı, neyi ölçtüğünüzü bilmektir. Fotoğraf baskısı farklı etkinliklerde farklı işler görür:
- Katılım ve memnuniyet: misafirlerin etkinlikte iyi vakit geçirmesi, aktif olarak bir şeye katılması.
- Marka hatırlanırlığı: markanın etkinlikten sonra da akılda kalması.
- Paylaşım ve erişim: etkinliğin sosyal medyada ve kulaktan kulağa yayılması.
- Satış ve iletişim: etkinlik sonrası gelen sorular, randevular, siparişler.
Bir etkinlik bunların hepsine hizmet edebilir, ama raporu hangisine göre yazacağınızı baştan seçmek işinizi kolaylaştırır.
Doğrudan ölçebildikleriniz
Basılan baskı sayısı
En somut veri budur. Baskiosk'ta etkinlik boyunca size verilen takip bağlantısından basılan ve kalan baskı sayısını canlı görürsünüz. Basılan her fotoğraf, logonuzun ve mesajınızın bir misafirle birlikte eve gittiği anlamına gelir.
Katılım oranı
Basılan baskı sayısını misafir sayısıyla karşılaştırın. Bazı misafirler hiç basmaz, bazıları birkaç fotoğraf basar; yine de bu oran etkinliğin ne kadar canlı geçtiğinin iyi bir göstergesidir. Aynı ölçüyü bir sonraki etkinlikte tekrarladığınızda, hangi düzenin daha çok ilgi gördüğünü kıyaslayabilirsiniz.
Zaman içindeki dağılım
Baskıların hangi saatlerde yoğunlaştığı, etkinliğin akışı hakkında bilgi verir. Konuşmalardan sonra mı, müzik başladığında mı, kapanışa doğru mu? Takip sayfasındaki son baskı saati ve sayının artış hızı bunu görmenizi sağlar.
Dolaylı ama izlenebilir olanlar
Sosyal medya paylaşımları
Basılı fotoğraf çoğu zaman yeniden fotoğraflanır: misafir baskısını elinde tutarak bir kare daha çeker ve paylaşır. Baskı şeridine kısa bir etiket ya da hesap adı eklemek, bu paylaşımları bulmanızı kolaylaştırır. Etkinlikten sonraki birkaç gün içinde bu etiketle yapılan paylaşımları saymak basit ama güçlü bir ölçüdür.
Etkinlik sonrası dönüşler
Lansman ya da tanıtım etkinliklerinde, etkinlikten sonra gelen soruları ve talepleri not edin. Satış ekibine "bizi nereden duydunuz?" sorusunu sormak ve etkinliği seçenek olarak eklemek, etkinliğin satışa etkisini görmenin en eski ve hâlâ en işe yarayan yoludur.
Kısa bir memnuniyet anketi
Etkinlikten sonra misafirlere tek soruluk bir anket göndermek mümkünse, "Etkinlikte en çok neyi sevdiniz?" sorusuna gelen cevaplar size çok şey anlatır. Fotoğraf baskısının bu cevaplarda ne sıklıkla geçtiğine bakın.
Maliyeti doğru hesaplayın
Geri dönüşü değerlendirmek için maliyeti de doğru koymak gerekir. Paket fiyatını basılan baskı sayısına bölmek, bir misafirin eline geçen her hatıranın size kaça mal olduğunu gösterir. Bu tutarı etkinlikte dağıttığınız diğer promosyon ürünlerinin birim maliyetiyle karşılaştırabilirsiniz. Aradaki fark çoğu zaman şurada ortaya çıkar: promosyon ürünü etkinlik çıkışında unutulabilir, kişinin kendi fotoğrafı ise genellikle saklanır. Bunun nedenini bu yazıda anlattık.
Paket fiyatlarımız etkinlik başına ve kurulum dahildir; paketleri buradan inceleyebilirsiniz.
Bir sonraki etkinlik için not alın
Ölçümün asıl değeri tekrarlandığında ortaya çıkar. Her etkinlikten sonra şu bilgileri bir sayfaya yazın: misafir sayısı, basılan baskı, katılım oranı, en yoğun saat, şeritteki mesaj, etiketle yapılan paylaşım sayısı ve gelen dönüşler. Birkaç etkinlik sonra hangi mesajın, hangi saatin ve hangi düzenin daha iyi çalıştığını rakamlarla görürsünüz.
Kısacası
Fotoğraf baskısının etkisi yalnızca "güzel oldu" duygusuyla sınırlı değil. Basılan sayı, katılım oranı, paylaşımlar ve etkinlik sonrası dönüşlerle izlenebilir. Hedefinizi baştan belirleyin, birkaç basit ölçüyü düzenli tutun; bir sonraki etkinlik bütçesini savunmak çok daha kolaylaşır. Etkinliğiniz için teklif alın.